Calvin Klein

Ralu · Administrator Data inscrierii: 15/Noi/2007 Mesaje: 16

(nãscut pe 19 Noiembrie 1942, în New York City, sub numele de Richard Klein) este unul dintre cei mai cunoscuþi creatori de modã. Numele sãu este, de asemenea, numele unui brand de haine, comercializat de propria companie, brand lansat în 1968. Calvin Klein a fost un protejat al Baronului de Gunzburg, cu susținerea cãruia a fost în centrul atenþiei scenei modei de elitã din New York încã dinainte de a avea întâiul sãu succes, odatã cu lansarea primei linii de jeanºi.

El a fost degrabă recunoscut pentru talentul sãu dupã întâia prezentare importantã organizatã la Sãptãmâna Modei din New York. A fost aclamat de cãtre Yves Saint-Laurent ºi recunoscut pentru liniile sale drepte, ca de exemplu ºi pentru tãieturile drepte ale hainelor ºi costumelor. Compania este recunoscuta de numeroase organizaþii conservatoare datoritã utilizării modelelor foarte tinere, care pozeazã în poziþii semi provocatoare.

Pe lângã modã, Calvin Klein a dat numele sãu ºi unei serii de parfumuri, incluzând CK One, CK Be (miresme pentru oricine, chiar de sex), branduri deþinute acum de Coty Inc.
Campaniile de publicitate ale acestuia sunt de obicei controversate, dar dovedesc cã astea pot avea un adevãrat succes. Unul dintre modelele sale, care a prezentat lenejerie intimã, Mark Wahlberg, a devenit faimos sub numele de Marky Mark (cântãreþ de hip hop), lansându-se, de asemenea, pe scena Hollywood-ului. Alt star de la Hollywood, care îºi datoreazã cariera lui Klein este Antonio Sabato Jr., iar la începutul anilor ’90 Klein a fost responsabil pentru lansarea carierei internaþionale a supermodelului Kate Moss.

De asemenea, el s-a jucat ºi cu noile tehnologii. îndată ce a lansat parfumul cKone în 1999, compania a desfãºurat o campanie neobiºnuitã în care s-au afiºat adrese de email în reclame care vizau tineretul (cum ar fi anna@ckone.com). Când aceºtia accesau adresele erau plasaþi într-o listã de mailuri. Li se trimiteau apoi mailuri cu detalii vagi referitoare la viaþa modelelor ºi cu detalii false pentru a le face mai credibile. Aceste mailuri soseau la intervaluri neprecizate ºi erau fãcute în aºa manierã încât sã creeze senzaþia cã cititorii au anumite legãturi cu personajele. Deºi lista mailurilor a fost anulatã în 2002, campania a inspirat alte tactici de marketing.

La sfârºitul anilor ’90 compania a deschis magazine elegante în Paris, Seoul ºi Taipei ºi unele extravagante în Hong Kong, Milano ºi Kuwait. În prezent mai existã un solitar magazin Calvin Klein Collection care opereazã sub marca CKI. Celelalte, care au funcþionat timp de 20 de ani au fost închise în 2005, iar singura locaþie internaþionala, în Paris, a fost închisã de PVH în martie 2006. Magazinul din New York, care este știut ca punct de pornire al companiei este încã în funcþiune, majoritatea hainelor sport ºi liniilor cK fiind vândute în America de Nord prin diverse magazine de desfacere, în timp ce în Europa, Calvin Klein este cunoscut mai ales datoritã produselor de lenjerie intimã ºi probabil datoritã colecþiilor business.

În Asia sunt magazine care poartã semnatura cK ºi care prezintã doar articole sport, iar Warnaco Group pãstreazã încã magazinele Calvin Klein Jeans. În 2006 au fost deschise 2 magazine Calvin Klein Jeans în Cairo ºi Alexandria, magazine care vând doar blugi Calvin Klein. De asemenea, au fost deschise 2 magazine ºi în Istanbul. Lenjeria de corp Calvin Klein, purtatã mult timp de cãtre barbaþii heterosexuali este favorita comunitãþii gay, în special boxerii scurþi, moderni. Multe magazine cu profil gay vând produsele brandului, acestea intrând în cultura gay întocmai unei uniforme.